韩世雅【头条】《闪光少女》票房不佳别让“宣发”背锅-实时电影票房

韩世雅【头条】《闪光少女》票房不佳别让“宣发”背锅-实时电影票房

韩世雅好的宣传团队可以为影片锦上添花,但千万不要本末倒置,影片票房没达到预期、口碑不如意,就把责任一股脑推给宣传团队,甚至认为宣传的重要性高过影片质量。实际上,《闪光少女》固然制作精良,但主创也需要承认,“二次元的青春”,还是一个相对小众的概念,在受众群体有限的前提下,能有现在的票房,不错了。
“闪跪”并没达到营销效果
制片人方励下跪求《百鸟朝凤》排片之后,也有人效仿,被骂得狗血喷头之后,就匆匆收场了,压根没人记住。这次《闪光少女》宣发团队下跪,竟然又引来不少关注,却得到一致差评。“闪跪”很容易,做几块牌子挡住脸,找好位置方便摄影师拍照,然后跪下就可以了,成本几十块钱,换来如此大的曝光量,在“骂声也是注意力”的今天,似乎也是一条有效的营销路径。
即便如此,《闪光少女》宣发团队下跪的效果,也和方励那一跪相去甚远——《百鸟朝凤》可是从几百万票房一跃变成8600万。而《闪光少女》在24日“下跪”前,就已经有3000多万的票房,截至27日发稿前是4892.0万,只能算正常增长,看不出“下跪”在其中的作用。
甚至可以说,“闪跪”让整个年轻人队伍为这几位宣发人员背了锅。主创都很年轻,所以他们说年轻人没从业经验,年轻人只有一腔热血……这只是一种借口,热血不是这么用的,这么用就成狗血了。按道理讲,年轻人正处在想法新奇、创意力旺盛的时期,本该为影片在公映前后有精心的准备,“闪跪族”没能完成任务已经错了,再用下跪为一部口碑很好的影片“抹黑”,更是错上加错。
“闪跪”与方励下跪有所不同
去年五月,方励惊人一跪,为《百鸟朝凤》换回了近9000万票房,当时也是骂声一片,但也有不少声音,对方励的做法不认同但却表示理解。
方励当时的下跪,有诸多复杂的因素在,他是在许多人不看好、明知会赔钱的状况下,接下了《百鸟朝凤》的发行工作,《百鸟朝凤》是吴天明导演的遗作,方励对吴天明有着尊崇之情,再加上文艺片的处境艰难,方励的下跪,是融合了感情与情怀在内的。
但方励的下跪,的确也开了一个不好的头,他跪的深意没被人了解到,跪回的9000万票房却被记住了。《闪光少女》宣发团队的下跪之举,已经失去了解读空间,只剩下了赤裸裸的利益追求。
理解方励,但却不原谅“闪跪”,这不是用两套标准来衡量同一行为。方励当时的做法,首先是让人感到意外,而“闪跪”这次,则是让人厌烦,是典型的东施效颦。
好片不下跪也能引关注
即便时常出现“烂片票房高,佳作票房低”现象,多数业界人士想到的,也应该是受众群体的问题,而不是宣传效果。有野心的创作者,如果在要口碑的同时也想要票房,那么在创作之前的故事定位方面,就要有市场意识,要主动与市场结合、参考观众的审美口味。有些好片,的确是为了满足导演个人野心拍的,从来没考虑过市场什么事,这样的影片公映后少人关注,也在情理之中。
话说回来,业界确实缺乏对优质影片的支持与鼓励体系。经常可以看到,社交媒体上一些导演、明星自发地为某部佳片做推荐,但除此之外,就没有别的声音与动作了。不止是《闪光少女》,一些口碑很好的影片,也都默默地“影院一日游”后下线了。好片如何不下跪也能引起关注,或是“闪跪”之下应该讨论的话题。或许电影业界可以考虑成立一个类似于“佳作推荐委员会”之类的组织,发现并遴选好片,调动业内资源,对于好片进行有力的推广,以弥补影片自身推广能力的不足。
好的宣传团队可以为影片锦上添花,但千万不要本末倒置,影片票房没达到预期、口碑不如意,就把责任一股脑推给认为宣传团队,甚至认为宣传的重要性高过影片质量。实际上,《闪光少女》固然制作精良,但主创也需要承认,“二次元的青春”,还是一个相对小众的概念,在受众群体有限的前提下,能有现在的票房,不错了。
另一方面,观众也在成长,对影片营销有了免疫力,不会那么轻易被忽悠进影院了。所以具体到宣发工作时,相关从业者最应该做的是花点力气,从影片内容方面找亮点,帮助更多观众去了解故事,触发观众的观看兴趣,而不是迷恋于“独辟蹊径”。
想让一部好电影走进更多人的视线,方法总是有的,千万别再跪了。
前情提要
7月24日晚,电影《闪光少女》的官方微博突然发布一款海报,7名宣发工作人员齐齐下跪,大喊“对不起!请大家不要因为片名海报而错过一部好电影!”

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